- 2023年5月11日

千と希の設計図 web版 2023年5月号

鯉のぼりを掲げていない率67％

　最近は見ることの少なくなった鯉のぼり。会社の近くでは、小さな橋の改修工事をしていまして、その工事期間に設置された臨時の小橋沿いに、工事の人たちが遊び心で飾ってくれた鯉のぼりがはためいています。こどもの日の行事なので、そもそも子供のいないご家庭では縁がないかもしれませんし、それは日本の少子化と比例していると言えなくもない…かは定かではありません。

　いくつかのWebサイトで掲載されているアンケート結果を見るに、やはり現代の日本人は、昔ながらの季節行事に積極的に参加している人が少ないようです。行事の種類によってまちまちですが、お月見や七夕などは７割から８割の人が「何も行わない」と答えているようです。（※）

　これは肌感としても一致していますし、むしろ「２〜３割も何かしら行事を楽しんでるの？」と不思議になります。

名目が欲しい小売業

　日本の伝統文化として、こういった行事は残すべき、という観点もあろうかと思います。しかし加速する行事離れを水際で食い止めているのは我々デザイナーだと言っても過言ではありません。イベントや物販の世界においては、時節の名目は大きな力を持っており、デザイナーはその季節から連想されるモチーフをふんだんに盛り込むことで、日本の季節感を華やかに演出しています。（右図）

　「そもそも日本の文化じゃない」といったものも散見されますし、梅雨なども単に雨が降っているだけの現象です。しかしながらこれらを具体的にビジュアルにし、あたかも世の中がそのように存在しているかのごとく、皆さんを洗脳していっています（笑）。

　もちろん、これは意味のないことではありません。忘れがちな母の日、父の日を思い出させてくれることで、親子のコミュニケーションが取れたり、美しい自然に目を向ける機会が与えられたりします。ただ、我々は実際の感覚の数倍のテンションで盛り上げるビジュアルを作っていく必要があるので、マインドの切り替えに戸惑います。しかも、実際の月の２、３ヶ月前に作るので、例年11月には正月の気分を存分に堪能しています。

微妙に困るスキマ

　１月は正月の三が日を過ぎると、途端にネタがなくなります。２月も同様で、３日ごろに節分が終わると、もはや豆まきネタは時代遅れとなります。頼みの綱であるバレンタインデーは節分ほど強力ではありません。６月なども全般的にこれといった派手な行事も連休もないので、季節感を出しづらい月です。

　他にも作りづらいタイミングは多々あるのですが、個人的にいつも難しさを覚えるのはクリスマスが終わった残り１週間ほど、「歳末感」です。日本っぽさを出しつつも、正月ではない。干支も使えないが特にこれといったモチーフもない。大抵はセールの案内なので、寒い季節だが寒い雰囲気は出せない、といった条件に悩みます。結果、若干正月寄りの色味で、モチーフに正月要素がない、というデザインが出来上がります。苦肉の策としては招き猫とか筆文字とかになりますね。みなさんもクリスマス後のチラシなどを見ることがありましたら、そんな視点で見ていただけると、デザイナーの苦労が見え隠れするかもしれません（笑）。

　さて、デザイナーがこの季節感の演出をやめてしまったとしたら、世の中からこれらの文化が消え、我々の生活は味気ない日々の連続かもしれません。ぜひ季節ごとのビジュアルをなんとなく記憶していただけたら嬉しいと思う今日この頃。

紙の値上げにげんなり

ウクライナ戦争から端を発したのが本当なのか嘘なのか、はたまたパンデミックが元凶なのか、世界的なインフレで物価上昇が止まりません。がっきー社長の常食、コンビニのお弁当も目に見えて値段が上がり、強制的にダイエットに突入しました。デザイン会社、こと紙媒体を主戦場とする我々のようなデザイン会社はたまったものではありません。ただでさえ紙離れと言われている中、「紙の良さがあるよね」と肯定的だった人も、紙媒体を縮小せざるを得なくなってきています…と、愚痴っていても仕方がないのですが、ため息しか出ないのが現実です。

　印刷業はもっと厳しい立場に置かれているかと思います。ちなみに印刷代の約半分は紙代ですので、印刷業者が自助努力でなんとかするのは無理があるのもわかります。我々もお客様に頭を下げてご納得いただいている状態でして、そんな中とても「デザイン代金をあげたい」と言い出せない風潮があります。他の業種が値上げの際には「原材料高騰のため」「輸送費高騰のため」などと大元の原因を他の物質的なものにあるような言い訳をしているのを見るに、直接的に自分の仕事に対して値上げを言いづらい文化があるのかもしれません。サービス業は特に。

　もっともデザインのコアの部分だけを見ても、PCの値上げ（かなり上がりました）、書体の値上げ（とんでもないです）、電気代の値上げなど、徐々に苦しくなってきています。今のところはなんとか自社の努力でなんとかしようとは思っています。嗚呼、デザイン会社に幸あれ。