- 1月4日

千と希の設計図 web版 2024年1月号

西暦2024年

　明けましておめでとうございます。旧年中は大変お世話になりました。「ここ数年全然取引してないけど？」という方もいらっしゃるとは思いますが、こうやって黙ってこのレターを読んでいただける方がいらっしゃるという事実に支えられて来ています。我々は元気にやっておりますので、ぜひ必要な時にお声がけいただけましたら幸いです。

東◯大学出身のインテリが投げかける質問

　さて、先日弊社に来られたお客さまとお話をしていて「貴社の一番の売りはなんですか？」と何の気なしに聞かれ、即答できなかったことに一抹の悔しさを覚えました。というのも、今年は自社の宣伝を今まで以上にしよう、と思って自社の強みをいろいろな言葉にしながら考えていた真っ最中で、集約した「決めの一言」が決まらない状態でしたので、即答できなかったのです。

「千と希の設計図」で自社の強みを言葉にする

　人はなぜデザイン会社に依頼するのでしょうか？そもそもデザインという仕事があるのはなぜでしょう？「かっこいいデザインを作ってもらいたいからに決まってる」という答えがどこかから聞こえて来ますが、その先にある願いも同時に伝わってきます。

　「自社の商品・サービスが売れるようになりたい」「どこに出しても恥ずかしくないものがほしい」等、サービスの姿勢や、作るアイテム、ひいては自社の今後の展開への期待感がそこにあります。

「売れるデザイン」という怪しいワード

　「デザインが良いから売れた」と言われるものはたくさんあるでしょう。しかし、それは時勢やキーワード、ブランド力など、いろいろな要素が噛み合った結果であり、たまたま強かった要素が「デザイン性」だった、といったことにすぎません。デザインだけでモノが売れるなら、みなさんもっとデザイナーにお金を注ぎ込むはずですよね（笑）。

　とはいえ「デザインが悪くて売り上げが落ちる」ということはあり得ます。会社の信用を落としたり、今まで売れていたモノが売れなくなる可能性があるので、デザインを受注する以上、これだけは絶対に避けたいところです。

　整理すると、「売れるデザイン」はないが、「売れるために良いデザインを作る」というのが私たちの姿勢です。「良いデザイン＝売れる」わけではありませんが、お客さまの商品やサービスに対して、最大限その魅力を引き出し、正確に伝えるアイテムを作ることに尽力します。

3つの目標

　ではデザイナーの立場で売れるために何に注力しているかといいますと、これは3つありまして、

①わかりやすいこと

②長持ちすること

③未来を作ること

①わかりやすいこと

…どんなに良い商品やサービスでも、伝わらないことにはその価値をわかってもらえません。見る人（読む人）に対して、どの情報がどれくらいのボリュームでリリースしていくか、また目線誘導が適切か、言葉が複雑でないか、絵で見せるか写真で訴求するか、文字のメリハリで魅せるか。を判断します。時には多少ダサくてもベーシックな説明を入れる必要があります。

②長持ちすること

…時流に流されないデザイン、といいますか、基本を抑えた正しい見せ方を心がけています。文字が読みやすいこと、写真が魅力的に見えること。優れたデザインはどの年代にとっても価値のあるものになり、色褪せません。幅広い世代に受け入れられやすく、どの時代にも通用するものは、売上に大きく貢献するものだと思います。

③未来を作ること

…まだ世の中に出ていないサービスや商品はもちろんのこと、既存のものであっても、「これを手に入れることでこんな未来が待っている」といった未来の設計図を作るのもデザインの仕事です。それを見ることで、近い将来くるであろう世界を体感することができます。最初にクライアントのお話をお聞きし、その言葉から未来の世界を描き出す、という感覚です。その際にクライアントからの言葉が論理的であることや、具体的であることとは全く別で、その「思い」が伝わってくると、それを表現したくなるのが作り手の性分です。実は売れる要素というのはこの「思いの伝達」部分に依るところが大きいの

ではないかと薄々感じているのですが、検証不可能なのであまり言いません（笑）。ただ、口数の少ない社長さんの話を聞いて作ったＤＭが、その後何年も集客の効果を上げた、という例は何度も目の当たりにしました。

西暦三〇二四年

　さて、「①②③が自社の注力しているところです！」はいささか長いですね。「写真加工が得意です！」と伝えたほうがわかりやすい。でもそれではあまりに部分的すぎるし本質が伝わらない…ということで、「長持ちするデザインを作ること」が強みです！

　これが当社の強みです。…地味ですが、大事なことだと思います。いつまでも新しいデザイン、と言い換えてもいいですね。多くの世代に受け入れられ、時代がすぎても古くなりません。それは長年にわたってクライアントの信頼を高め、売り上げに貢献するする大きな力になります。サウザンドデザインとは千年続くデザインを生み出す会社です。

　新年早々いささか大仰な自己紹介で恐縮ですが、西暦3024年まで、どうぞよろしくお願いいたします。